体育赛事签约_体育签约仪式

1.频频签约体育明星 奶粉企业为何偏爱他们做代言人？

2.快手是哪里的公司

3.形象健康的体育明星有哪些商业价值？商家代言为何青睐体育明星？

4.世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？

5.南美超级德比杯的2014年南美超级德比赛事筹备进展

6.康熙盛世签约哪些球员

中超冬季转会窗将在2月28日23点59分59秒截止，而夏窗则在7月31日23点59分59秒关闭。

2020年中国体育赛事在肺炎疫情这样特殊的一年，虽然比赛开启面临诸多困难，但好在克服后总算得以圆满收官。随着新赛季的即近，中国足球赛历表也公布了2021年的赛事安排情况，包括中超转会窗口的开启及关闭时间。

对于很多俱乐部而言，转会期可以对俱乐部的各个位置进行补强，因此为了新赛季能够收获更好的成绩，很多球队会竭尽全力向自己看中的球员进行引援，不过转会窗也是有时间限制的，中超冬季转会窗将在2月28日23点59分59秒截止，而夏窗则在7月31日23点59分59秒关闭。

中超转会的意思就是合同到期后球员以租借或买卖的形式改换效力的球队俱乐部的行为，一般转会市场是定期开放关闭的，在冬歇期或其他交易期，但有些队员的签约期比较零散，与一般的交易期不一样，所以每年都经常有球员转会，中超转会就是在中国足球的16支球队俱乐部的范围内租借买卖球员的交易行为。

频频签约体育明星 奶粉企业为何偏爱他们做代言人？

2017年10月28日，2017-2018赛季CBA联赛就将正式拉开大幕，而一直备受关注的CBA改革后第一赛季的赞助商问题，也随着与几家网络直播版权商的压哨签约而落下帷幕。虽然历时近半年，中间也经历过波折和被外界的猜测，但从结果来看，改革后的CBA联赛仍然吸引到了众多企业的青睐，继续续约的老赞助商看到的是常年合作得到的双赢局面，而新赞助商则更多像是被中国篮球新掌门姚明的个人魅力所吸引。丰厚的赞助商金额也将对改革后CBA联赛的发展起到重要作用。

网络直播版权商压哨签约

近年来，随着智能手机的广泛应用，网络直播在赛事直播方面的地位越显重要。而在两三年网络直播市场大浪淘沙之后，更多的资本已经回归理性投入，像去年中超出现的天价版权已经很难在国内的体育赛事直播中再见到。而联赛公司对网络直播版权费用的过高期待，与网络直播平台的冷静克制之间形成了很大的落差，这也导致直到新赛季延期开赛一周，在开赛前一天才与一家网络平台签约，而传闻中另外两家平台直到记者发稿时还没有传出已经完成签约的消息。

对于网络直播版权的重视，也让蒋健在多次接受访时提到：“大家都知道，中国的新媒体体育版权市场有一个很大的变化。走高走低没有关系，这是正常的市场反应。但这给想合作的双方带来了难度。原先的（版权售价）曲线比较低，前两年比较高，这个回落的点在哪里，我们在摸这条曲线。把握在大家都认可的程度。可以确定的是，新赛季新媒体转播是非独家的，可能是跟一到三家来合作。”

为最大程度推广CBA赛事，CBA从一开始就坚决表态不卖独家，将版权分销体系的权、责、利划分明细。在CBA赛事直播版权方面，拟选择一家门户（目前已完成签约）、一家平台和其它类新兴网络平台。CBA公司明确表态不卖独家，必须确保各家权益基本相当，所以最终各家成交的金额也必须一致，达不到统一标准者将出局，而这也是导致直到新赛季开赛前24小时才卖出了网络直播版权的另一个主要原因。

而为了服务好球迷，新赛季，CBA常规赛每场的直播机位都必须保证至少10个，这比上赛季多了2个；季后赛则增至12个机位，总决赛则进一步提升至18个机位，其中就包括一个和NBA相仿的场馆外部航拍机位。所以，新赛季CBA的信号制作水准肯定会再上一个新台阶。

快手是哪里的公司

因为现在体育明星的地位得到了很大的提升，他们的关注度越来越高。奶粉企业为了得到更大的利益，他们需要这么高热度的人物作为他们的代言人，体育明星给人一种正面的形象，他们通过刻苦的努力在赛场上挥汗挥洒着自己的汗水，他们也是中国的英雄，他们为国参战，参加了很多的世界大赛，展现出了我国大国的国威。他们更能影响到一些普通的民众，因为大部分人都非常相信他们，认为他们非常的可靠。所以奶粉行业都在找体育明星做代言人。

其实不止奶粉行业现在各行各业都在找体育明星做代言人。他们给人一种很阳光的感觉，让人总是觉得很温暖，容易让人放下警惕的心理。现在很多的综艺节目也开始让体育明星作为嘉宾，他们有着一种蹭热度的心理状态，因为现在体育明星的地位和影响力几乎已经超越了原来的明星，大部分的广告开始流入到体育行业。

体育行业现在也是一个十分火爆的行业。随着民众的生活水平提高，他们已经不仅仅满足于吃饱穿暖的生活状态，他们希望得到更良好的发展，得到更加健康的生活方式。这些体育明星是体育行业的核心人物，体育行业的火爆也让体育明星得到了更高的关注度。

体育明星每年的广告收入可能比他们的工资都要高。现在对很多的明星的薪资都进行了限制，所以很多的行业都开始找体育明星作为代言人。体育明星是我国的运动健儿，他们每次出战都代表着国家的形象，他们的这种正面形象也让更多 人愿意相信他们，这些公司就是抓住了消费者的心理，所以体育明星频频出现在广告当中。

形象健康的体育明星有哪些商业价值？商家代言为何青睐体育明星？

北京快手科技有限公司。

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

从2020年开始，快手体育签约各大热门体育赛事的内容版权。包括意甲、美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗），NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克等热门赛事。2022年2月22日，快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短购物车、商详页等发布商品及服务链接。

世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？

一方面由于体育明星在国民形象的正面性，请他们进行商家代言，可以极大的增强群众的关注。另一方面现在请这些专业的体育明星进行代言，也是顺应我国目前的发展趋势。

随着我国目前经济的快速发展和互联网的急速发达，各种各样的体育明星开始出现在了各大品牌的推广页面。运动员由于在国民形象上的正面性，商家请他们进行代言，不会导致明星艺人的塌房问题。同时由于我国目前对于圈的一些违法现象的高度打击，也让现在体育明星代言成为了潮流趋势。

一：体育明星代言商家可以极大的增强群众的品牌关注度。

由于现在我国冬奥会的持续比赛，许多人都注意到了冬奥会上的我国奥运运动员。这个时候这些商家签约一些著名的体育明星，不仅可以增强群众对于该品牌的品牌关注度。也是对于我国奥运运动的间接支持和赞同。夺冠的运动员不仅为国争光，他们也会为与其签约的商家带来极高的人群关注度和用户黏性。

二：明星的代言风险使商家更热衷于体育明星的签约代言。

由于一些明星的个人作风问题，导致许多与他们签约的商家在遭遇这些事情时，都会损失许多的签约费用和用户人群。这对于这些品牌商家来说是非常得不偿失的。而由于体育明星在国民形象的正面性和为国争光的荣誉，签约他们可以极大的降低品牌损失的代言风险。

三：体育明星代言商家顺应了目前中国的发展趋势。?

我国凭借举国体制，对于运动项目的投入已经不能够满足运动员的培养需求了。让优秀的运动员进行商品代言，不仅可以间接解决运动员的培养费用。也可以激励更多的潜在选手努力奋斗，这为我国未来成为体育大国是一个很好的助力和帮助。

南美超级德比杯的2014年南美超级德比赛事筹备进展

2022卡塔尔世界杯酣战正在进行中，中国品牌自俄罗斯世界杯始全面走向世界杯营销的舞台。此后，诸多品牌持续加深与世界杯的营销捆绑，诸如蒙牛、万达、华帝等品牌，在本届世界杯继续成为官方的赞助商。

对于绝大部分品牌来说，世界杯前、中、后期的营销都是一次绝佳时机，这场盛会在全球范围内有着广泛的观众基础，无论是世界杯的官方合作伙伴还是赞助商，大量的品牌均进行着相关的营销，以达到刺激和引导消费的作用。

快消行业专家路胜贞告诉《中国经营报》记者，品牌赞助讲究的是品牌度和知名度，要站在这两个维度上去考量。但目前消费者越来越多元化，体育赞助的成本却在增高，这存在一定程度上的投入产出不对等问题。“因此，运用合理的营销手段获得额外的曝光度，是目前企业营销的侧重方向。”

营销之战

在上一届世界杯中，蒙牛因“天生要强”的宣传口号与签约球星梅西的球场表现产生奇妙的联动而引发中国网络的热议。在本届世界杯中，各个品牌也将赛事与自身品牌进行捆绑以达到品牌曝光度。

“较为单调的品牌赞助形式，仅仅靠刷屏曝光给品牌带来的价值越发减少了。因此，很多品牌在体育营销中开始注重创意的表达，用内容创意让用户形成主动的‘破圈’传播效应。”路胜贞认为，从此观点来看，蒙牛在世界杯的营销确实达到了“出圈”的效果，虽然这些营销有很大的偶尔性。据GlobalData数据，本届世界杯仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美元(约合人民币4.28亿元)。

除了硬广宣传外，记者注意到，企业还在私域社群、公众号、小程序、微博等渠道打造适合全民讨论的足球话题和互动游戏，提升用户活跃。其中，蒙牛的小程序就设置了与世界杯相关的游戏活动。用户可以通过完成任务获取“营养值”，培养自己喜爱的球队，达到对应数量可以抽取奖品，包括优惠券、牛奶、官方足球、签名球衣等。

对于没有获得赞助商身份的企业而言，并不代表与世界杯无缘，伊利依旧签下了本泽马、C罗、内马尔、贝克汉姆等多名球星以进行体育营销。

独立乳业分析师宋亮指出，乳企一直将体育营销作为重点营销方向并取得成功，已形成了一套与消费者沟通和营销的有效打法，世界杯营销也有利于乳企进一步保持自身市场优势。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示，对于快消巨头来说，赞助世界杯是件骑虎难下的事，如果可口可乐停止赞助，那么百事可乐必然会顺势而上，所以在与世界杯乃至奥运会的合作上，快消巨头一旦上了船就不准备再回头。

但体育营销专家纪宁认为，“像可口可乐、麦当劳以及酒水企业，根据多年的数据来看，依靠赛事的转化率是很低的，无论是奥运会还是世界杯，对这些快消巨头没有明显的业绩激增。”

在酒水企业方面，本届世界杯禁止球场现场销售和饮用酒精类饮料。而作为世界杯唯一酒水赞助商的百威，在1986年(墨西哥世界杯之前)就成为国际足联的赞助商。据《纽约时报》透露，百威为本届世界杯支付了7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助费。另外，百威还推出世界罐和世界瓶包装，瓶身以八个球队颜色为主题，让人一目了然，加强了世界杯元素属性。

啤酒是体育赛事的重要消费品，其中，2018年夏季受第68届世界杯带动，我国啤酒销量结束此前连续3年的持续下滑。中商产业研究院数据库显示，2018年1—4月，中国啤酒行业累计产量为1228.4万千升，同比增长2.4%，仅当年7月销量就大涨20.8%，当年前7个月更是大涨31%。

啤酒行业专家方刚认为，由于本届世界杯在冬季，属于啤酒消费淡季，因此对于国内啤酒消费的提升和影响较为有限。但即便如此，众多啤酒厂家依旧选择了加大营销力度。

根据百威中国方面的消息，百威中国旗下的本土啤酒品牌金士百首次以世界杯赞助商身份，在吉林拉开了啤酒营销活动。同时，青岛啤酒在推出世界杯相关产品外，还将在全国举办超过200场的青岛啤酒“观赛派对”，覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等40多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐厅等。

“如果单从回报率来看，有的传统快消巨头的一些营销手段并不高明，但问题在于如果放弃了，那么竞争对手就会加以利用，对手巨大的宣传效果容易让消费者造成自己影响力下滑的错觉，因而我们看到一个领域的几个巨头在市场投放竞争尤为激烈，实际上并不是双方愿意这么做，而是不做容易被对手利用，因而在营销上往往是互相跟进和对标的。”路胜贞说。

体育营销进行时

运动员的队服赞助一直是体育赛事中非常重要的赞助类型。对于运动品牌的角逐，纪宁告诉记者，对于球队的赞助是非常有必要的，一方面可以带动周边产品的热卖，另一方面，可以强调自身运动品牌的属性。“李宁在2008年奥运会后试图从运动转型为青少年潮牌，因而放弃了CBA的赞助，而安踏则顺势而上，这一案例说明在运动品牌领域，无论品牌的大小，围绕赛事的营销必不可少且具有较高收益。”

国内运动品牌的赞助行为实际上正是为了打开潜在的国际市场空间。根据历年结果，运动品牌赞助运动员的宣传效用，往往会激起非常好的营销效果。其中，最著名的案例是在1980年的莫斯科奥运会上，阿迪达斯通过赞助为苏联运动员提供运动服，使得苏联掀起了“阿迪热”，时至今日，阿迪达斯在俄罗斯依旧是首屈一指的运动品牌。

在本届世界杯上，耐克和阿迪达斯等巨头依旧是众多球队球衣的赞助商。耐克赞助了13支球队，其中，法国队是上届世界杯冠军，克罗地亚队和英格兰队是上届世界杯四强，巴西队是世界排名第一的男足。其次是阿迪达斯，赞助了7支球队，其中包括了德国、西班牙等历届世界杯冠军获得者；彪马则赞助了瑞士、乌拉圭等具备黑马实力的6支球队。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，近年来很多新兴的运动品牌均将这些赛事作为品牌营销的重要手段，他们往往押宝各类并不被大众看好的队伍，一旦该队伍成为“黑马”晋级，该品牌的曝光度将非常高，且可以与耐克、阿迪达斯等传统巨头作为对标对象，而如果队伍早早淘汰，较低的赞助费也不会让品牌方蒙受过多的损失。

与此同时，每一件世界杯球衣都为赞助商带来了巨大的销售额。根据德国足球咨询公司PRMarketing的统计数据，2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣，而2014年世界杯为1770万件。

根据京东新百货最新数据，足球鞋、足球和足球内衣是当下最热门的商品，分别占足球相关商品总成交额的40%、28%和25%。其中，高品质的队服深受女性青睐，超过40%的德国和西班牙国家队球衣系列为女性消费者所购买。

“对于运动品牌来说，足球和篮球对球衣和球鞋的拉动作用是非常重要的，因此在世界杯的32支球队中，除了少数足球队用自己国家的运动品牌，绝大部分足球队均被头部的运动品牌包揽，即便是实力较弱的突尼斯队和哥斯达黎加队，也分别获得了Kahe和新百伦的赞助，这足以说明运动赛事对于运动品牌的重要性，未来伴随着世界杯赛事的进行，各大品牌必然会根据赛事的进行推出各类符合球迷需求的球衣和球鞋。”张庆说。

康熙盛世签约哪些球员

2013年——赛事引进磋商。

2014年春——南美足联与两国足协正式达成一致，确定2014年南美超级德比杯落户北京。同时确认赛事独家承办与推广方为北京时博国际体育赛事有限公司 。

2014年4月18日——南美足联、巴西与阿根廷同时发布消息，确认南美超级德比杯将于10月11日20：05在北京鸟巢举行。赛事正式进入筹备期。同日，新华社、凤凰网、新浪、搜狐等多家媒体第一时间披露赛事消息。

2014年6月1日——在第三届中国（北京）国际服务贸易交易会（简称“京交会”）现场，南美足联全权代表凯兰·多内利同北京时博国际体育赛事有限公司董事长夏海峰以及北京未来广告有限公司总经理张勇，签署了合作协议。此次签约标志南美超级德比成为北京2014年引进的最重要、规格最高的单项体育赛事。

2014年7月22日–23日——巴西国家队领队Gui Ribeiro对比赛的场地、接待设施等进行了详尽的考察，并对组委会的筹备工作进行阶段性评估。巴西领队对赛事筹备各方面情况表示高度满意。他同时透露巴西队将会进行阵容清洗和重组工作，以及内马尔的伤势恢复情况良好等情况。

2014年7月31日——“南美超级德比杯”形象大使新闻发布会在京举行。英国国宝级舞台剧《战马》的主角“JOEY”确定出任“南美超级德比杯”的形象大使。10月11日，“JOEY”将和两大巨星共同出现在鸟巢的绿茵场上。

2014年8月初——中国足协和北京市足协正式批复了2014南美超级德比杯的赛程，这意味着南美超级德比杯完成了官方竞赛流程报批确认。本场比赛为FIFA A级赛事，根据FIFA洲际比赛规范进行。

2014年8月8日——巴西足协发表了对中国球迷的感谢和致意。声明中感谢中国球迷对巴西队的支持，巴西队正在认真备战南美超级德比杯的比赛，同时特别提到内马尔伤势情况回复良好，不影响参加比赛。

2014年8月11日——OPPO拍照手机-南美超级德比杯和崔永元“爱飞翔”公益项目合作，拿出一些巴西VS阿根廷比赛的门票，在中国人民大学拍卖，所拍费用全部捐赠给乡村教师培训。

2014年8月11日–13日——由巴西、阿根廷两国足协代表和比赛转播机构代表组成的多人代表团空降北京，对赛事的运营工作进行全方位对接。这次会议，南美方面确定了两国的国家体育台——巴西的TV GLOBAL，SPORT TV以及阿根廷的TYC，将会对比赛进行现场直播，转播的规格堪比世界杯。

2014年8月底——赛事票务前期工作将全部完成，票务销售将正式上线。

2014年9月3日–10日——巴西、阿根廷两队将会为南美超级德比的比赛进行热身赛，分别为：9月3日，德国杜塞尔多夫，阿根廷VS德国；9月5日，美国迈阿密，巴西VS哥伦比亚；9月9日，美国纽约，巴西VS厄瓜多尔。两队主教练将会通过这次热身赛对队伍阵容进行规划调整，并最终确定10月鸟巢比赛的大名单。

截至目前，赛事投资方正在紧锣密鼓举行筹备工作。外方为表达对中国球迷对问候之情，特地赠送给主办方时博国际几件珍贵对巴西全体签名对世界杯最新款球衣。主办方承诺将这些球衣作为礼品，在以后对宣传推广活动中全部回馈给球迷。

康熙盛世签约的球员有石汉青、郑宇伯、楚秉杰、唐春晓、雷镒玮等。

2018年度三进大赛决赛，两次获得清台王称号，并在11月17日收获“康溪盛世·奥斯本兹·野豹”杯中式台球超级对抗赛桂冠的山东球王宛仝乐，签约沧州康溪盛世体育文化发展有限公司，成为康溪盛世第四位签约球员。

沧州康溪盛世体育文化发展有限公司是一家涉及生物科技、体育培训、体育赛事组织策划、体育用品销售、体育用品生产研发等多元化综合型公司。康溪盛世将联手宛仝乐、郑宇伯、禹龙海、何文冲等优秀球员。

球员成绩

楚秉杰豪夺5冠2亚1季1殿军，成为康溪盛世签约球员中夺得冠军最多的球员。郑宇伯取得了4冠3亚的好成绩。“山是山河是河，中式台球郑宇伯”，球迷们的呐喊声响彻整个中式台球圈，郑宇伯名列康溪盛世签约球员夺冠数第2位。

李博夺得2冠1亚军。“决金”赛场上的高光表现，助力奥斯本兹战队拿下巨额大奖，李博功不可没，李博名列夺冠球员第3位。雷镒玮夺得2冠1季军，精英巡回赛第2站的表现实属惊艳，“机械雷”再创佳绩，可赞可喝，雷镒玮名列夺冠球员第4位。唐春晓夺得1冠，但这一冠让其成为女子选手的NO.1，唐春晓名列夺冠球员第5位。