如何开发足球赛事转播权的价值_如何开发足球赛事转播权的价值创造

1.欧洲那些豪门足球俱乐部是如何经营的？真的很赚钱吗？

2.足球俱乐部，NBA球队，F1车队，是怎么估计价值的？是股份制的？

3.一般情况下天津电视台转播一场足球赛（比如天津泰达对外国队）大约愿意花多少钱购买转播权呢？

4.足球世界杯的转播权要多少钱?

5.足球转播权贵吗？为什么电视里都是NBA的直播？

6.国内的西甲转播权到底是怎么分配的？

电视转播权，主要是指举行体育比赛、体育表演时，允许他人进行电视转播，主办方会由此获得报酬的权利。体育赛事的电视转播可以上溯到20世纪50年代，在工业和经济发达的英国，电视转播被第一次应用于足球。随着电视转播技术的发展和普及，电视转播也推广到其他体育赛事，在年奥运会以前的电视转播盈利有限，随着奥运会商业开发力度的加大，奥运会电视转播也带来了丰厚的利润。

体育赛事电视转播权作为体育商业化过程中出现的一种新型边缘权利,在权利的客体、内容和主体等方面,符合商品化权的特征。

欧洲那些豪门足球俱乐部是如何经营的？真的很赚钱吗？

需要向国际单项组织提出申请。申请直播世界杯首先要确定直播那项体育单项比赛的世界杯，因为世界杯有足球，篮球，跳水，乒乓球等，世界杯转播权需要向国际单项组织提出申请。国际足联世界杯（FIFAWorldCup），简称“世界杯”，是由全世界国家级别球队参与，象征足球界最高荣誉，并具有最大知名度和影响力的足球赛事。

足球俱乐部，NBA球队，F1车队，是怎么估计价值的？是股份制的？

对于俱乐部而言，球队收入大致可分为三类：转播分成、商业收入及比赛日收入。单就商业收入而言，赞助商扮演着及其重要的角色。10月中旬，体育与资讯公司CSM发布了一份五大联赛国家（西、英、意、德、法）足球俱乐部赞助商调查报告。报告对五大联赛国的98家俱乐部、足协及等17项赛事的赞助情况进行了汇总。

整体而言，报告涵盖了1156家企业的1769笔赞助合同，总额达31.98亿欧元。CSM公司表示，出于商业原因，许多赞助合同的细节并不能完全触及，CSM研究团队是依据公司所收集到的材料及自定的评判标准对合同价值做出的估算。

CSM报告从三个角度对俱乐部赞助信息进行了统计，即行业、俱乐部、企业。懒熊体育获得了CSM公司授权，将三个维度下排名最靠前的11位汇总如下：

产业

报告中可以看出，金融行业是俱乐部赞助最活跃的行业，无论是赞助金额还是签约单数都排在了首位。商业价值最高的英国足球也是最受金融企业青睐的对象，赞助总额达到了8910万欧元。而赞助俱乐部最多的则是西班牙银行Caixabank，共赞助了16家俱乐部。排在金融之后的分别是汽车、航空。值得注意的是，航空公司21比赞助在前十行业中是最少的，但1.99亿欧元的赞助金额却排在了第二位。

球队

从俱乐部赞助收入上看，曼联的收获最多，共签订了5份赞助合同，总金额达2.63亿欧元。英超是五大联赛中赞助收入最高的，各企业在该联赛中投入了12.32亿欧元。排名第二的是德甲（7.26亿欧元），随后依次是西甲（6.72亿欧元）、意甲（3.91亿欧元）和法甲（3.41亿欧元）。

企业

阿联酋航空公司在赞助排行榜上遥遥领先，它与巴黎圣日耳曼、、阿森纳、米兰等豪门以及英格兰足球协会都签订了赞助合同。排名第二的是俄罗斯天然气工业股份公司，赞助金额估计为8000万欧元左右，随后依次是日产公司（7100万欧元）、喜力啤酒公司（6800万欧元）和索尼PlayStation（6300万欧元）。

喜力啤酒在英超联赛中赞助了4家俱乐部。万事达卡和裕信银行也分别与欧足联签订了价值6000万欧元的赞助合同。除了欧足联外，万事达卡还是英超埃弗顿俱乐部和布莱顿俱乐部的赞助商。

一般情况下天津电视台转播一场足球赛（比如天津泰达对外国队）大约愿意花多少钱购买转播权呢？

足球俱乐部以欧洲各家足球俱乐部当前和将来预计的收益状况、商业价值、知名度和发展潜力为基础，加上专家的估算综合评定的结果。因此评估以足球经营为出发点，证明了品牌和利润是决定一家足球俱乐部竞争力的指示器。足球产业只有依靠强大的资本和智慧来运作，才能将利润价值实现最大化。

NBA球队主要依据巨额电视转播合同以及新的劳资谈判协议。将NBA球队的平均价值拉升至历史新高的3.93亿美元，比去年增长6.5%。

在电视转播金额大幅增长的背后，最为受益的当数洛杉矶湖人队，该球队超越纽约尼克斯队成为全联盟最具价值球队。湖人队去年“挖到了金矿” 与时代华纳有线（Time Warner Cable）新签订一份20年的电视转播合同，从2012-13赛季开始每年平均可以获得2亿美元的转播收入。这个协议使得湖人队的球队价值达到9亿美元，涨幅达到NBA最高的40%。

时代华纳将成立两个新的地区性体育频道以专门播放有关湖人队的内容，一个是英语频道，另一个是西班牙语频道。湖人队目前是NBA众多俱乐部中观众人数最多的，在上赛季平均每场有27.1万家庭通过福克斯体育（Fox Sports West）收看湖人的比赛，比观众第二多的球队 芝加哥公牛队高73%。

去年，NBA的电视收视率无论是从全国还是从地方看均大幅提高，至少八支球队在地区性体育频道的收视率增长超过50%。TNT和华特迪士尼旗下的ESPN/ABC平均每年支付9.3亿美元以获得NBA比赛的全美转播权。这三家电视台均受益于围绕勒布朗·詹姆斯（LeBron James）转会迈阿密热队所产生的轰动，其中TNT的NBA收视率提高45%，ABC提高30%，ESPN提高29%。在数字硬盘录像机(DVR)日渐饱和的环境下，媒体公司仍将花钱转播体育比赛 这是少数几种能为广告主保证大量收看人数的节目之一。

F1车队们是用钱的行家，他们会在毫无前例的情况下找到花钱的地方。这就是为什么他们会在一年内烧掉30亿参加比赛。

丰田、法拉利和麦克拉伦再一次在挥金如土的车队列表中领头。但现在，本田、宝马和红牛这样的车队也在迅速接近他们。

宝马在2011年投入重金，最终是原索伯车队预算的两倍。红牛同样传染了浪费的习性，他们毫不拘束地在员工工资和大量派对上挥霍。

每支车队都主要把钱花在引擎、空气动力学和工资上。这三项总共消耗了车队预算的90%。剩下的则是用于车队运转、旅行和膳宿，以及研发。

足球世界杯的转播权要多少钱?

转播费 不是很多 也就10000左右

可是出场费可就贵了 像意大利这样的队伍 最少需要50W以上（曼联中国行的出场时30W）

PS:天津的谭踹踹是一宝 还需要邀请什么队伍呢 看比武多好啊

足球转播权贵吗？为什么电视里都是NBA的直播？

FIFA的转播费是非常可观的收入。据可靠消息，FIFA将2002年和2006年世界杯的转播权捆绑销售给了德国基尔希传媒公司和瑞士ISL，其费用就达到25亿美元，是1998年法国世界杯转播费用的整整10倍。FIFA将2010年世界杯和2014年世界杯转播权一起捆绑出售。经济学家说，将世界杯赞助费用和转播权销售费用作为摇钱树的FIFA总资产超37.5亿美元。但FIFA只用其中5%支援低水平地区足球运动。更令人惊奇的是，FIFA瑞士总部是一家法律上的非盈利机构。

本届世界杯之前，国际足联又初步打算，2010年和2014年两届世界杯，仅在英国、法国、德国、意大利、西班牙出售电视转播权的总价就要达到约12亿美元。

在中国大陆，中央电视台以2400万美元独家购得了2002年和2006年两届世界杯转播权。目前，中国大陆地区2010年和2014年世界杯转播权的归属尚无定论，但据央视体育中心主任江和平透露，正在谈判的价格除了央视以外，大陆没有其他电视台能够承受。

国内的西甲转播权到底是怎么分配的？

的确是很贵的，如果你了解欧洲足球的运营方式。NBA也不是免费的，是电视台买来的转播权，只不过从广告什么的渠道又赚回来而已。关键是NBA有中国球员，有影响力，在加上时间一般都是在白天，观众较多，电视台才买的多。相对欧洲足球又贵，时间又不理想，电视台不愿意买，只有看付费了。

目前央视已经没有西甲转播权，倒是PPTV斥资2.5亿欧元拿下了国内西甲的转播权，有关的报道如下：

8月6日，PPTV聚力向《第一财经日报》记者表示，PPTV聚力将获得2015-2020西甲联赛中国大陆、台湾地区、澳门地区独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。PPTV聚力此次签下五年西甲中国地区全媒体独家版权，是国内互联网行业企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP，也是PPTV体育独立成立公司后，向“全体育产业公司”迈出的重要一步。

事实上，国能有实力获得西甲联赛版权的公司有很多，西甲为何独选择PPTV聚力呢？西甲联盟表示：“PPTV聚力作为国内互联网企业第一梯队，在体育方面有较强实力，拥有超过2亿的用户，同时，母公司苏宁云商集团在线上线下有较强的综合实力，两者相结合所推出的‘硬件+内容+服务+电商’商业模式，能够推动西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值的进一步提升，这是西甲联盟在考虑版权基础商业回报外更为看重的因素。”

不过，对PPTV聚力来说，2.5亿欧元的价格是高是低呢？目前，欧洲顶级联赛的等头部赛事版权价格不断水涨船高，当年新英体育拿下2010/2011赛季~2018/2019赛季的8年联赛版权的费用仅在10亿元人民币左右。尽管这一价格在当时看来已算“天价”，但与如今西甲的价格相比，新英体育显然是捡了一个巨大的便宜。

PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾表示，公司之所以西甲一方面是、巴萨等超级豪门的吸引力外，另一方的主要原因在于，许多中国的资本和球员正在不断涌入西甲。比如今年年初万达集团4500万欧元收购马德里竞技20%股权，随后今年4月，双刃剑体育又帮助中国财团收购了西甲马拉加俱乐部95%以上股权。

PPTV母公司苏宁云商集团副COO李斌表示：“西甲赛事的直播与版权分销仅仅是我们西甲运营战略中的一部分，我们更关注的是围绕西甲这一顶级IP，进行更加深度的整合性运营开发。” 据悉，PPTV聚力将与MediaPro、双刃剑体育等合作伙伴开展进一步战略合作，围绕版权将中国与西班牙联赛本土深耕，将重心更多地聚焦在西甲中国球员深度报道、中西足球文化交流、青少年培训、商业衍生品开发等方面。

在此次PPTV聚力与西甲方面成功签约的背后，苏宁和PPTV聚力的联动效应也是不可忽视的重要因素。作为不断深入涉足体育产业的巨头，苏宁在足球领域和西甲市场都有着很深的合作经验，包括对江苏国信舜天、西甲巴萨等俱乐部的赞助与合作。此外，苏宁在零售、互联网金融以及商业地产等方面的平台优势也将成为促进PPTV聚力和西甲方面合作的重要基础，类似西甲联赛周边产品的零售及电商服务，类似于此前足球宝等体育衍生众筹项目，以及苏宁遍布全国1600多家门店的屏幕，都将成为西甲联赛未来在中国市场开发的潜在土壤。