世界杯历任_世界杯历代

1.国足主教练历任

2.米卢申请执教国足了吗

3.求德国队历任队长

4.中国足球进入世界杯是哪个教练

5.历届德国队的球星

6.三张图，讲透世界杯里的内容营销

米卢

博拉·米卢蒂诺维奇(Bora Milutinovic)，著名足球教练。1944年9月7日出生于前南斯拉夫的巴斯塔，现已加入墨西哥国籍。球员时期曾效力于南斯拉夫、法国、瑞士、墨西哥等国家的足球俱乐部。1983年开始执教生涯，担任墨西哥国家队主教练。1986年世界杯率领墨西哥国家队首次打入八强。1989年10月担任哥斯达黎加队主教练，在次年的意大利世界杯上又率领这支几乎由业余球员组成的弱旅创造了进军16强的神话。1994年，米卢又率领美国队首次进军世界杯16强。1997年11月，米卢率领墨西哥队成功获得法国世界杯入场券。1998年法国世界杯，米卢率领的尼日利亚队也成功打入了16强。至此，他成为世界足球史上，唯一一位连续四届率领不同的国家队进入世界杯16强的“神奇教练”。2001年10月7日，米卢再度创造了神奇纪录，率领的中国国家队圆了44年的世界杯之梦，首次进军世界杯淘汰阶段的比赛。2002年韩日世界杯结束后卸任。之后历任洪都拉斯、牙买加、伊拉克等国家队主教练。2014年1月10日，广东日之泉足球俱乐部正式宣布博拉·米卢蒂诺维奇出任球队技术指导一职。2014年6月17日米卢正式宣布他将代言游族网络出品的手机游戏《马上踢足球》。

米卢具有惊人的判断力和观察力，他总能寻觅出对手的软肋，从而针对性地调整战术进行致命一击。丰富的国际比赛经验让米卢具备了临场处危不乱的心理素质。聪明的米卢用事实赢得了中国人的尊重。

国足主教练历任

历任阿根廷国家队主教练是斯卡洛尼、桑保利、萨韦利亚、萨贝亚、巴蒂斯塔、马拉多纳、佩克曼。斯卡洛尼是现任阿根廷国家队主教练，桑保利是2018世界杯主教练，萨韦利亚是2014年巴西世界杯阿根廷国家队主教练，萨贝亚是2011年阿根廷国家队主教练，巴蒂斯塔是2010年阿根廷国家队主教练，马拉多纳是2008年阿根廷国家队主教练，佩克曼是2004年阿根廷国家队主教练。

米卢申请执教国足了吗

国足历任主教练有李霄鹏、李铁。

李霄鹏，出生于山东省青岛市，是一名退役足球运动员，也是一名足球教练。他曾效力于山东鲁能泰山队，并帮助该队赢得了多个国内联赛和杯赛冠军。退役后，他开始了自己的教练生涯，先后担任过山东女足、青岛中能等队的教练。2019年，他被任命为中国女足主教练，率领中国女足获得了亚洲杯冠军。

李铁，出生于辽宁省沈阳市，也是一名退役足球运动员，现任中国国家男子足球队主教练。他曾效力于多个俱乐部，包括辽宁宏运、埃弗顿等。退役后，他开始了自己的教练生涯，先后担任过广州恒大、华夏幸福等队的教练。2019年，他被任命为中国男足主教练，率领中国男足参加了2022年世界杯。

国足的实力点评

中国足球队也面临着一系列挑战和困难。虽然有一些高水平的国际球员和外籍教练的加入，但整体实力仍然有限。在亚洲区的排名也一直不是很理想，这表明中国足球队在亚洲地区并没有占据优势地位。

不过，中国足球队也在努力提高自己的实力和水平。政府和相关部门也在加大对足球的投入和支持，积极推进青少年足球的发展和基础设施建设。同时，越来越多的企业和社会组织也加入到足球产业中来，为足球事业的发展注入新的活力和资源。

总的来说，中国足球队的实力还有很大的提升空间。需要更多的努力和投入来改善基础设施、培养年轻球员、加强教练培训等方面的工作。同时，也需要全社会共同努力，形成良好的足球文化和社会氛围，推动中国足球队向更高的水平迈进。

求德国队历任队长

米卢并未执教国足。

一、米卢

1、博拉·米卢蒂诺维奇（Bora Milutinovic），1944年9月7日出生于前南斯拉夫的巴斯塔，墨西哥足球教练，球员时期曾效力于前南斯拉夫、法国、瑞士、墨西哥等国家的足球俱乐部，绰号“米卢”。

2、1983年，米卢开始执教生涯，担任墨西哥国家队主教练，1986年世界杯率领墨西哥国家队首次打入八强。1990年担任哥斯达黎加国家队主教练，在1990年意大利世界杯上又率队创造了进军16强的神话。1994年，米卢又率领美国队首次进军世界杯16强。

3、1997年11月，米卢率领墨西哥队成功获得法国世界杯入场券。1998年法国世界杯，米卢率领的尼日利亚队也成功打入了16强。至此，他成为世界足球史上唯一一位连续四届率领不同的国家队进入世界杯16强的“神奇教练”。

4、2001年10月7日，米卢再度创造了神奇纪录，率领的中国国家队圆了44年的世界杯之梦，首次进军世界杯比赛。2002年韩日世界杯结束后卸任。之后历任洪都拉斯、牙买加、伊拉克等国家队主教练。

5、2017年9月20日，担任国家足球学院首席技术顾问；2022年4月2日，米卢现身2022年卡塔尔世界杯抽签仪式现场，压台出场揭晓了第四档球队的分组。

二、国足

1、中国国家足球队始创于1924年，女子足球队于年成立。在1931年加入国际足球联合会(FIFA)，1958年退出，并在1979年重新加入；从1976年起，中国男子足球队连续9次参加AFC亚洲杯足球赛，并于年和2004年两度打进决赛。

2、男子足球队第一次也是唯一一次在FIFA世界杯上的亮相是2002年韩日世界杯。中国女子足球队1996年亚特兰大奥运会亚军，1999年FIFA女足世界杯上获得亚军。2022年8月25日，国际足联公布了最新一期FIFA国家队排名，世界排名第78名，亚洲排名第11名。

中国足球进入世界杯是哪个教练

1、弗朗茨·贝肯鲍尔

弗朗茨·贝肯鲍尔（德语：Franz Beckenbauer，出生于1945年9月11日），德国著名足球运动员、70年代德国国家队队长后任领队及教练，被FIFA国际足联公认为是足球历史上能和球王贝利平起平坐的最伟大人物。

贝肯鲍尔被世人尊称为“足球皇帝”（Der Kaiser）或“凯撒大帝”。他103次代表西德队出场，攻入14球。参加过1966、1970和1974年世界杯足球赛，全部打入四强获得金、银、铜牌各一块。

2、卡尔·海茵茨·鲁梅尼格

卡尔·海茵茨·鲁梅尼格（Karl-Heinz Rummenigge），1955年9月25日出生于慕尼黑的一个工人家庭；绰号“皇帝二世”，80年代德国国家队长，“绝代双骄”之一。

蝉联两届欧洲金球奖，超级金球奖得主。上世纪80年代，是一个群星璀璨的“10号时代”，身穿10号球衣的球员都各恃奇招，不断出惊世之作，令球迷目不暇接。

而10号中的佼佼者，也多如牛毛，像巴西国家队的济科、法国的普拉蒂尼、阿根廷的马拉多纳等等。

3、伯恩德·舒斯特尔

德国著名足球运动员和教练，绰号“金色天使”80年代初德国队天才中场，“绝代双骄”之一，欧洲银球奖和铜球奖得主。

1959年12月22日生于德国奥格斯堡，传奇般的担任过巴塞罗纳队和皇家马德里队这两大百年宿敌的双料核心队长。

职业生涯中舒斯特尔共代表西德国家队出场21次打进4球，是西德队夺得1980年欧锦赛冠军的主力球员。

然而由于他不断地与国家队的其他队友发生冲突，这使得他在年就结束了自己的国脚生涯。

4、洛塔尔·马特乌斯

洛塔尔·马特乌斯（Lothar Matthaeus，1961年3月21日－）出生于德国巴伐利亚州的埃尔兰根，是一名已退役的德国足球运动员，世界足坛巨星。马特乌斯职业生涯长达21年，绰号“永动机”，“三驾马车”之首。

能攻善守可以胜任球场所有位置职业生涯打进超过200球堪称全能王。世界杯、欧洲杯双料冠军，个人蝉联两届世界足球先生，金球奖得主。

代表德国队出场数达到惊人的150场，大赛36场并且连续5次参加世界杯25场创造世界纪录！

5、米夏埃尔·巴拉克

米夏埃尔·巴拉克，德国著名足球运动员，绰号“小霸王”新世纪德国国家队队长，与队友克洛泽并称为德国足球的“帝国双璧”，两人在场上配合默契，场下又是至交好友。

巴拉克的一般位置为前腰，但亦能出任组织中场或防守中场的位置。

这名德国国家队中场核心曾效力多支著名俱乐部，如拜仁慕尼黑、切尔西。取得4次德甲冠军，1次英超冠军以及8次杯赛冠军，但遗憾的是国际重大比赛均屈居亚军。

历届德国队的球星

中国进入世界杯的主教练是博拉·米卢蒂诺维奇。

他给中国队布置的战术是非常有用的，他特别善于利用人才，将中国队每一名队员的优点都充分的发挥出来，在面对不同的对手时他会给中国队制定不一样的战术，然后中国队可以在比赛当中更好地去应对。

他的一生是非常传奇的，他也是迄今为止将四支不同的国家队带入到世界杯舞台上面的主教练，在担任中国队的主教练时为每名球员都制定了不一样的足球策略，可以让每名球员在场中发挥出最大的功效。

虽然说中国队在进入世界杯之后未能取得一场比赛的胜利，但是米卢将中国队带领到世界杯的舞台上，这也帮助中国队完成了在世界杯上的使命，让国家队再一次看到了全新的希望，让中国队可以在未来的比赛当中更加拼搏向前。

博拉·米卢蒂诺维奇个人简介：

博拉·米卢蒂诺维奇，1944年9月7日出生于前南斯拉夫的巴斯塔，墨西哥足球教练，球员时期曾效力于前南斯拉夫、法国、瑞士、墨西哥等国家的足球俱乐部，绰号“米卢”。

1983年，米卢开始执教生涯，担任墨西哥国家队主教练，1986年世界杯率领墨西哥国家队首次打入八强。1990年担任哥斯达黎加国家队主教练，在1990年意大利世界杯上又率队创造了进军16强的神话。

1994年，米卢又率领美国队首次进军世界杯16强。1997年11月，米卢率领墨西哥队成功获得法国世界杯入场券。1998年法国世界杯，米卢率领的尼日利亚队也成功打入了16强。至此，他成为世界足球史上唯一一位连续四届率领不同的国家队进入世界杯16强的“神奇教练”。

2001年10月7日，米卢再度创造了神奇纪录，率领的中国国家队圆了44年的世界杯之梦，首次进军世界杯比赛。2002年韩日世界杯结束后卸任。之后历任洪都拉斯、牙买加、伊拉克等国家队主教练。

三张图，讲透世界杯里的内容营销

德国足球著名的球星有：

弗朗茨·贝肯鲍尔（Franz Beckenbauer，1945年9月11日－），德国著名足球运动员，教练员，一代天皇巨星。历任德国足协主席，国际足联副主席。被世人尊称为“足球皇帝”贵为世界足球史上最强大的征服者。贝肯鲍尔具有精妙绝伦的球技和高超的足球智商以及独一无二的领袖气质。球员时代是世界足坛最伟大的球员，开创了“自由人”战术踢法，集体以及个人荣誉全满贯得主，夺取了一切冠军和奖项。教练时代又是世界足坛最伟大的教练分别率领俱乐部和国家队夺取联赛、欧战、世界杯冠军。主席时代推动国际足联体制和足球规则的改革并成功举办世界杯政绩卓著。贝肯鲍尔无论是在德国足坛、欧洲足坛还是世界足坛，都是一位具有传奇色彩的人物。从他投身德国足坛的第一天起直到今天，他的一切都与现代足球运动密切相关。年他被授予国际足联金质勋章，2004年FIFA国际足联百年庆典他与“球王”贝利共同获得FIFA世纪最佳球员和足球名人大奖。

盖德·穆勒（Gerhard 'Gerd' Müller，1945年11月3日－），是一名已退役的德国足球运动员，绰号“轰炸机”，他是德国足球乃至世界足球史上最伟大的前锋，集体以及个人荣誉全满贯得主。一个不可逾越的足坛永恒神话！他是前世界杯和欧战历史总射手王并且现在还保持着欧洲足坛俱乐部历史最高进球总数记录。他参加两届世界杯共13场比赛攻进了14球，这一世界杯总进球纪录保持了长达32年时间，直到新世纪才被两位出众的后辈所企及。2006年世界杯巴西前锋“外星人”罗纳尔多以15球打破记录，2010年世界杯德国前锋“神”克洛泽追平记录。

洛塔尔·马特乌斯（Lothar Matthaeus，1961年3月21日－）出生于德国巴伐利亚洲的埃尔兰根，是一名已退役的德国足球运动员，世界足坛超级巨星。马特乌斯职业生涯长达21年，绰号“永动机”，“三驾马车”之首。能攻善守司职中后场位置职业生涯打进超过200球。世界杯、欧洲杯双料冠军。个人蝉联两届世界足球先生，金球奖得主。代表德国队出场数达到惊人的150场，大赛36场并且连续5次参加世界杯创造世界纪录！他被FIFA国际足联公认为是足球历史上最伟大的球员之一，同时也被誉为所有时代最强大的中场球员。

卡尔·海茵茨·鲁梅尼格（Karl-Heinz Rummnigge），“皇帝二世”鲁梅尼格是上世纪80年代初期最伟大的球星之一，两届金球奖和世界杯银靴奖得主。这位金头发的足球天才充满战术灵感，个人风格实而不华，他速度快，反映敏捷，射门熟练、准确，场上观察能力和判断能力极其出色；他能盘善射；他经常活动于右路和中路，能不断为同伴创造得分机会，是德国国家队主要的得分手。现担任拜仁俱乐部主席并兼任欧洲俱乐部协会主席，是欧洲足坛最有权势的人物之一。他也是日本动漫《足球小将》中卡尔·海茵茨·施耐德的原型。

尤尔根·克林斯曼（Jürgen Klinsmann，19年7月30日－）出生于德国的格平根。是一名已退役的德国足球运动员后任教练，世界足坛巨星。绰号“金色轰炸机”，“三驾马车”之二。是德国国家队90年代主力前锋，世界杯、欧洲杯双料冠军。克林斯曼是一位大场面球员，代表德国队在国际大赛发挥出色尤其他在世界杯上打进11球高居历史总射手榜并列第五位。俱乐部职业生涯转战德、意、英、法四大联赛也都表现不俗，更是首位征服英格兰足坛的外籍球星具有里程碑意义。他被誉为足球历史上最强大的前锋之一。现担任美国国家队主教练。

姓名：安德烈亚斯·穆勒英文名:Andreas Muller生日：1967-9-2场上位置:中场身高：180厘米体重：79公斤惯用脚：右脚出生地：德国法兰克福国籍：德国曾效力球队：多特蒙德、沙尔克04、尤文图斯、法兰克福代表国家队：出场85次，进29球欧洲三大杯：出场74次，进21球欧洲冠军联赛：出场32次，进8球 穆勒的职业生涯非常成功。他在俱乐部获得过德甲联赛冠军、德国杯冠军、欧洲冠军杯冠军、丰田杯冠军，在国家队则获得了欧洲杯冠军和世界冠军。他是一位大满贯球员！ 主要荣誉：1990年获得世界杯冠军；1992年获得欧洲锦赛亚军；1996年获得欧洲锦赛冠军；1997年获得欧洲冠军杯冠军、丰田杯冠军，1993年获得欧洲联盟杯冠军，1995和1996年获得德甲联赛冠军，1989和2001年获得德国足协杯冠军，1989、1995和1996年获得德国超级杯冠军。

比埃霍夫，全名奥利弗·比埃霍夫（Oliver Bierhoff，1968年5月1日－），德国足球员，司职前锋，前德国国家足球队队长。德国借着比埃霍夫攻入两球于1996年欧洲足球锦标赛决赛反胜捷克而夺得冠军。比埃霍夫现为德国国家队经理。

奥利弗·罗尔夫·卡恩，男，德国前著名足球运动员。1969年6月15日出生于西德卡尔斯鲁厄，1975年在卡尔斯鲁厄青年队开始其足球生涯，12年后被提拔至一线队首次亮相。1994年，他以460万马克的身价转会拜仁慕尼黑，在该队效力直至退役。卡恩是当代最成功的德国球员之一，随拜仁赢得8次德甲联赛冠军、6次德国杯冠军、1次欧洲冠军联赛冠军、1次欧洲联盟杯冠军和1次洲际杯冠军。个人荣誉包括连续4次获得欧洲足联最佳门将、3次IFFHS世界最佳门将和两次德国足球先生。2002年世界杯成为了历史上首位及唯一一位赢得世界杯金球奖的守门员。韩日世界杯后卡恩状态有所下滑，在国家队和俱乐部队中都有颇具争议性的失误出现。在06年世界杯上，他的主力位置被莱曼所取代。2006年世界杯结束后卡恩退出了德国国家队。2008年正式结束足球生涯。

迈克尔·巴拉克，德国著名足球运动员，身体素质和耐力惊人，通常司职进攻中场，亦能出任组织中场或防守中场。巴拉克的前插得分能力很高，远射和抢点头球是其两大得分利器，左右两脚均能射出炮弹式劲射，头锤攻门能力非常出众。多年来，他在国家队都保持着很高的入球率，他曾于早期的勒沃库森时代于一季入超过二十球。作为曾经的德国国家队队长与切尔西的绝对核心球员，巴拉克所获荣誉无数，但辉煌的职业生涯下亦有无数的辛酸场景。2010年作为德国队队长的他因伤无缘南非世界杯。2012年效力于德甲勒沃库森打完最后一场比赛后宣布退役。2013年6月6日，主题为“再见，队长”的巴拉克告别赛在莱比锡举行，巴拉克先后代表两队出场，上演帽子戏法。

抖音拿下世界杯版权后，为我们带来了竖屏时代。抖音入局后，世界杯期间的内容营销如何？本文从内容消费的变化、内容消费行为的变化、内容营销的变化，总结抖音入局世界杯后的内容营销，一起来看看。抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？一、内容消费的变化：由重变轻想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层：赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；比分输赢：赛前中后预测比分输赢、猜冠军；球星新闻：球星故事、球星比赛表现、球星绯闻。赛事花边：卡塔尔小王子表情包、世界杯半决赛现场放《孤勇者》。赛事本身、比分输赢、球星新闻、赛事花边，流量的广度是由低到高的，而流量的精度是由高到低的。我举个例子，你就理解其中的原因了。比如，东道主卡塔尔对厄瓜多尔的比赛，你还记得比分是多少吗？比分你可能没印象，但我想你应该记得，卡塔尔的小王子急成了表情包。世界杯每场比赛的得分，只有真正的足球迷才会如数家珍。而“消费”世界杯的人，只有一小部分是看球的，大部分都是看热闹的。看热闹的伪球迷，一定比认真看球的真球迷多。而今年的世界杯，大家都在抖音上看。短视频的短平快，把更多“看热闹的伪球迷”卷进了世界杯的消费里。看热闹的人，喜欢看的不是“克罗地亚的反守反击战术”，而是“C罗居然有自己的私人飞机”这种花边新闻。所以，世界杯的主流内容消费，在由“重”变“轻”。越接近“赛事本身”的内容，越重；越接近于“赛事花边”的内容，越轻。对于品牌而言，你想赢得世界杯的流量，不能只盯着世界杯赛事本身，你得看到世界杯里所有可能性的流量。对于赛事营销而言，你追求什么样的营销效果，就要瞄准什么样的内容。一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——比分输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。所以，汽车、游戏、电子这些品类客户的营销，就该围绕赛事本身做文章，可以选择抖音的赛事直播、赛事集锦、世界杯战报、衍生综艺等资源。比如世界杯期间，未来足球手游合作了《懂球大会》、一汽大众合作了《黄健翔谈》，这些都是资深球迷才会追的球评类节目。一些国际品牌，往往签了知名球星做代言人，或者在世界杯期间和一些球星签了短代言，这样就能借助代言人的影响力，来实现创意上的突围。今年的世界杯，LV到著名摄影师AnnieLeibovitz，促成了梅西和C罗的世纪同框。这张照片，一度刷屏朋友圈。但搞定大牌球星，只能是超级大牌的专属游戏。中小玩家如果没有那么高的预算，可以借助抖音的球星微代言产品，选择一两位球星，帮你做球星的定制挑战赛或定制短视频。如果你的客户群比较宽广，比如电商平台、外卖、饮料、水这类客户。你要追求的不是世界杯里的精准流量，你只要承接住高热流量就够了。瞄准那些赛事花边，反而可以挖掘出巨大的流量。比如，美团在今年世界杯上赞助了加纳球队，让加纳队员穿着美团外卖小哥风格的服装训练，搞了一个「加纳球衣撞衫外卖小哥」的新闻。然后，美团在抖音上买了两个热点产品——热点榜和热点品专，来承接这个热点带来的流量。当天，搜美团的人数涨了60%。总结一下：世界杯期间的内容消费，在从重变轻。想吃透世界杯的流量，品牌不能只是盯着“重”内容，而是要看懂世界杯里的所有内容流量，根据自己的营销目标，锚定不同类型的内容来做营销。二、内容消费行为的变化：从异步到同步“凌晨2:58，你提前打开抖音，把直播信号投屏到电视上。比赛踢得很胶着，饥肠辘辘的你，刷到了附近烧烤店的直播推流，于是你买了一份世界杯畅享双人餐。快中场结束时，终于进球了！你手舞足蹈地跳起来欢呼，而后压抑住躁动的内心，抢了一波进球红包雨。你觉得自己喜欢球队“稳”了，于是进世界杯主场里，玩了一把“有奖预测”。你不知道的是：你女朋友把你手舞足蹈的形象悄悄录了下来，发到了抖音上”其实，世界杯的消费行为主要有四种，分别是看、玩、评、买。但在大屏时代，这几种行为是异步的。而在抖音上，这几种行为是同步的。也就是，大家会边看边玩、边看边评、边看边买。基于用户的行为特点，平台设计了他们的商业产品和营销玩法。我们想做好世界杯的内容营销，首先得弄清楚它们的底层原理。1.边看边玩：学会制造“多变的酬劳”今年世界杯，我看很多人都在玩“猜冠军分奖金”、“有奖预测”的游戏。其实，即便次次猜中，也发不了大财，但大家依旧乐此不疲。背后是因为“多变的酬赏”在起作用。当人们在不确定自己会得到多少奖励时，会更疯狂地行动。二战期间，心理学家斯金纳做了一个实验。他把一群鸽子，放进一个有操纵杆的箱子里。起初，鸽子只要啄一下操纵杆，就能获得食物。后来，斯金纳改变了游戏规则。鸽子啄操纵杆时，有时能吃到食物，有时吃不到。斯金纳发现：啄杆就能获得食物，鸽子很快就厌倦了。当鸽子不确定能不能吃到食物时，反而变得十分狂热。人和鸽子的行为模式是一样的，当我们不确定能不能猜中比分时，我们反而会乐在其中。针对用户喜欢“边看边玩”的心态，我们要学会利用红包类广告、竞猜类广告、评奖类广告，激发“多变的酬劳”效应。比如，埃安跑车在世界杯期间做了个「互动直出」广告，用户根据提示完成游戏任务，就能领取5～10元红包。由于最终金额是不确定的，很多人愿意“小赌”一把。在多变的酬赏刺激之下，他们的抖音五天涨粉了8.6万。2.边看边评：用户在创造性地“评”以往，我们参与世界杯的方式，是浅层的参与。比如，在朋友圈吐槽一下裁判的判罚、赞赏一下梅西脚法。而当短视频撞上世界杯之后，用户的参与世界杯的方式变成了创造性地参与。当C罗挂着泪珠走出绿茵场，粉丝用网上的素材，为C罗制作了一支他历任世界杯之旅的纪录片，发到抖音上。这位球迷难道不是在发表一种评论吗？只不过他的评论不是几行文字，而是一部作品；一位陪男朋友熬夜看球的姑娘，用世界杯特效贴纸发了一条视频，难道不是在表达对世界杯的热爱吗？从浅浅地“评”，到创造性地“评”，是世界杯消费的趋势之一。无论世界杯的转播平台，还是想借助赛事营销的客户，都应该尽量地让用户创造性地“评”，更深入地参与其中。因为用户参与得越深，就会越加喜欢你。宜家卖的家具，大多需要用户自己组装。心理学家研究过这些家具，他们发现：正是组装家具的人，投入了自己时间和精力，他们才会觉得这些家具更美。同理，你想在世界杯期间获得更多流量，只买来一堆VV往往是不够的，如果你能让目标用户参与其中，他们反而会更青睐你的品牌。比如，阿迪达斯在抖音做了一场「足球还是那么好」的挑战赛，用户发布合拍视频成为世界杯的气氛组，就可以瓜分品牌奖金。虽然形式很简单，但很多网友自发地参与了这场活动。因此，想赢得用户心智的品牌，可以多关注一下抖音的红包、挑战赛、特效贴纸等参与式的产品玩法。3.边看边买：创造“即刻购买”的氛围世界杯是一个狂欢的氛围，在这种氛围下，人体内的多巴胺、肾上腺素飙升，但这种“热情”有点像过山车，上去很快、回落也很快。如果有品牌想在世界杯期间带货，你一定要创造即刻购买的氛围，让转化可以即时发生。世界杯期间，蒙牛选择了两个广告产品——“有刷必映”和“摇一摇彩蛋”。用户浏览过跟世界杯相关的内容，系统就会自动判定他是世界杯的兴趣人群。不超过30分钟，蒙牛的广告就会出现在他的眼前。为了方便快速转化，用户摇一摇手机，就能进入蒙牛的促销页。相比于同期其它广告，这种广告的种草成本要低74%。总结一下：世界杯内容消费的变化，背后折射的是世界杯消费行为的变化。当下的世界杯内容消费行为特点是：边看边玩、边看边评、边看边买。搞明白平台商业产品和营销玩法背后的原理，才能做好赛事营销。三、内容营销的变化：从流量买断，到全链路贯通类似世界杯、奥运会、冬奥会这类大赛事的营销方式，经历了三个阶段。1.0时代，叫“流量买断”。大客户通过世界杯的直播冠名、包括中插广告位的方式，霸占世界杯的流量。这种方法可以短时间取得爆炸性的效果，但往往只有曝光、没有转化。而且没有钱做不起，门槛太高了。2.0时代，叫“品牌借势”。一些品牌有很牛的创意，他们把品牌传达的理念，和世界杯的热点做结合，企业用小成本撬动大流量。这种营销方法花不了太多钱，但是创意的走红三分靠智力、七分靠天命，不确定性太高了。3.0时代，叫“链路贯通”。因为大数据和智能推荐的成熟，世界杯的广告打通了看、评、玩、买的链路，广告不仅带动品牌效应，还带来生意上的转化。世界杯期间的营销链路，在我看来有五个关键环节，每个环节都有相应的商业产品可以选择：人群蓄水（达人种草)人群拦截（搜索品专、世界杯商城广告)关系深入（竞猜互动、挑战赛、全民任务)引导转化（直播推流)二次追投（信息流-优选成单）通过五个环节的流量布局，我们可以贯穿全链路，实现生意上的转化。从前，世界杯是大品牌的天下。一方面是因为世界杯版权贵、小品牌买不起。另一方面是因为小品牌没有足够的资金，只能追求即时的效果。而全链路的贯通，让小品牌也有了入场的自信。一些小店在世界杯期间依靠同城流量，拿到了喜人的战绩。比如，世界杯期间，喜姐炸串发起了“一起来看喜姐杯”专场直播，以“喜姐杯”谐音梗带节奏，整个直播间都打扮成了足球直播间的样子，主播们用足球解说员的风格带货，营造看球代入感，迅速引爆用户的下单欲望。喜姐炸串只是一家主卖炸串的小型连锁店，但他们靠世界杯期间的三场专场直播，3天GMV就破了1000万。这家企业还调动了内部员工、门店会员、社群粉丝一起来直播间囤货。外加上达播、种草、同城流量的加持，他们整体ROI做到了18！总结一下：从流量买断，到全链路贯通，世界杯的内容营销逻辑已经改变。品牌不要只盯着大权益使劲，要重视更“轻快”的内容，这些内容流量转瞬即逝，只有用营销链路把它们串起来，轻内容才能实现“重”效果。四、结语想做好世界杯这样的赛事营销，不是从头脑风暴、憋一个大创意入手，也不是从挑选媒体的资源权益入手，而是要先研究用户行为，吃透用户是如何消费世界杯的。只有理解内容消费的变化，才能做好内容营销。为我投票我在参加人人都是产品经理2022年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。每人每天最多可投35票，投票即可获得抽奖机会，抽取书籍、人人都是产品经理纪念周边和起点课堂会员等好礼哦！专栏作家梁将军，公众号：梁将军（ID-liangjiangjunisme），人人都是产品经理专栏作家。品牌IP战略顾问，每两周大约思考一个营销课题。本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载题图来自Unsplash，基于CC0协议