腾讯nba独家版权多少钱_腾讯NBA版权什么时候到期

1.拿下NBA独家转播权的腾讯，为什么没有和CBA继续合作呢？

2.NBA酿合作危机，15亿美元刚买的独家版权，腾讯体育是否会打水漂呢？

3.为什么NBA只让看腾讯

4.nba和腾讯签合同了 新浪怎么办

5.腾讯决定逐步撤销腾讯体育的编制，接下来他该如何盘活体育版权？

对于喜欢看NBA比赛的人来说，腾讯今年着实是弄出了个大新闻：在年初的时候腾讯同NBA公司共同宣布，双方签订一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权；2015－2016赛季的NBA常规赛事即将开赛，腾讯提前试了一把火，在近日推出付费的转播服务，这一下子在球迷当中炸开了锅，网络上出现很多对腾讯的抨击甚至谩骂，这里想谈一谈对这件事情的看法。

在腾讯拿到本次NBA独家版权之前，新浪是这个领域的绝对“老大”。2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元，每天可以播放一场NBA比赛。2013年，受微博业务拖累，面临经营压力的新浪放手一搏以每年2000万美元拿下NBA“21”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛转播，NBA官方社区也落户新浪。

彼时，尽管新浪拿到了网络转播权，但NBA还是会在新浪优先选择转播的情况下，每周授权给腾讯转播两场NBA赛事的权利；同时，乐视体育也获得部分比赛的转播权限。NBA公司希望这项赛事在转播方之间能形成竞争。但如今，行业格局将从“三国杀”到腾讯一家的“独角戏”，新浪不得不退回到文字直播＋新闻的时代，而乐视则选择将注意力放在目前不太受关注的一些体育赛事上，做长尾部分。

据悉，腾讯提供给NBA联盟的价格是5年5亿美元（约31亿人民币），在前不久爆出来的中超赛事转播合同5年80亿人民币之前，这是中国体育产业出现的最大合同。

腾讯是BAT互联网三巨头之一，是一家市值2000亿美元的公司，腾讯系的产品和服务在中国的互联网公司中属于最优秀的之一，由腾讯提供NBA转播服务预计会在画面质量、流畅程度、解说等方面有巨大提升，对于球迷来说这是一件好事，那么为什么会在网络上引发争议？

问题的关键在于腾讯改变了以前免费转播＋转播前广告＋冠名的模式，直接推出付费的服务，收费标准是会员资费30元/月，3个月88元，12个月298元，与此同时腾讯体育依然会保持部分场次的免费播出，数量将超过去年新浪免费转播的场次。

这是一次非常大胆的尝试，此前在国内并没有对内容收费成功的例子，在相当长一段时间内，内容都是可以免费观看（当然会有一些广告），直到近一两年，由于网站增加对优质内容的购买，整个成本提升，以及广告的糟糕体验，主流的网站都已经在尝试付费播放的模式，结果还未可知。这是一次被动式的模式升级，发生的背景是知识产权逐渐被重视，内容的价格越来越高，改变免费的模式增加收入以此来覆盖版权购买和带宽成本对于服务商是不得不为的事情。即使是用对内容收费的模式，网站的日子也并不好过。前几日传出消息阿里巴巴全资收购优酷土豆，如果不是竞争太激烈，烧钱烧得厉害，优酷土豆的管理层当不会做这样的决定。在这样的背景之下，腾讯对NBA直播尝试收费模式，是可以理解的。

把目光放到国外，其实NBA赛事在北美和欧洲都是付费转播的，在网络上通过购买NBA LeaguePass会员收看NBA比赛，价格大概一个月30美元，相比之下腾讯推出的30元人民币每月并不贵。

反对者的主要观点有以下几种：

1、以前免费，现在收费，腾讯太贪心云云。

2、收费是不合理的，因为腾讯垄断云云。

3、只要腾讯的都是差的，我不听我不听。。。

笔者要说，商业的本质是要盈利的，不盈利那是做慈善，不是商业，只有当服务能够赚到钱这种服务才能长期存在。苹果公司之所以卖出的电子产品相比其他公司更贵在于需要投入更多的钱到创新上，反过来创新出来的产品能够获得更高的利润，促使继续创新。所以只有让企业盈利，技术和服务才会进步，社会才会向前发展，我们的生活水平才能更高。

另外，此前的NBA网络转播模式并不是真正的免费，而是“羊毛出在猪身上”，即从广告商那里结算，最终会通过用户购买广告商的产品抵消。现在只是取一种简单直接的方式来收费，这中间还节省用户浪费在看广告上的时间成本，提升了感官体验。即使是存在真正完全免费的服务那也不能认为是理所应当的，就像一个陌生人帮了你的忙，这只表示他比较nice，并不意味着任何陌生人都应该来帮你的忙。免费不是正常的，付费才是正常的。

而关于垄断的说法也是不成立的，因为这是知识产权的领域，并不是公共的必需品。对于知识产权来说所有权大多都是独家的，一个作家写了一本书，书的版权只属于这个作家，然后他把书交给一个代理商独家发行，总不能说这个代理商垄断。

对比国内其他赛事版权，中超刚刚签订5年80亿人民币的“天价合约”，这个合约在国内是创纪录的，但是和欧洲5大联赛转播合同相比还不在一个数量级。中国男篮刚刚夺得亚锦赛冠军，激发了球迷对篮球的热情，然而不可思议的是CBA竟然还停留在俱乐部花钱请电视台转播的阶段！

文章、**、音乐、这些都属于互联网内容产业，都是有知识产权的，当下这些领域已经发展到一个边际，此前免费的模式已经无法增加更多的产业价值，笔者认为整个内容产业的未来在付费，读者主动打赏作者，用户购买会员看**、听音乐，这都是好的现象。

此次腾讯买断NBA网络转播权，推出收费转播业务在国内体育产业是一个开始，无法肯定这样一次尝试能够取得成功，但是如果这一模式能够做起来意味着国内用户对内容的知识产权意识有很大提升。当有一天，国内的体育赛事也能拿到与市场价值相匹配的知识产权合同，当为别人的知识产权付费成为一种共识的时候，中国的体育产业、内容产业以及公民的市场意识才真正到达一个成熟的阶段，在此之前，路还很长。

拿下NBA独家转播权的腾讯，为什么没有和CBA继续合作呢？

据综合消息，消息人士称，NBA下一阶段的电视转播合同总额约为9年750亿美元，是此前转播权版权费的3倍，平均每季转播收入将达到70亿至80亿美元。NBA目前的电视转播合同是9年240亿美元，将在2024-25赛季到期。但同时可以预见，NBA球员的高价合同会更多。在新的广播周期中，超过1亿份玩家合同可能会无处不在。NFL与多家媒体签订了11年的转播合同，总金额达1100亿美元。NFL无疑是美国第一个没有悬念的联赛。此外，分析师认为，考虑到篮球更高的全球吸引力和更年轻的受众，NBA和NFL的转播成本接近是有道理的。

在NFL签订了11年总价格超过1000亿美元的转播合同后，NBA也试图提升自己的版权价值。根据美国消费者新闻与商业频道的报道，NBA可能会在下一轮谈判中寻求一份11年的总价格为750亿美元的广播合同。目前，NBA与迪士尼(ESPN)和AT&T(特纳体育)的九年合同将于2024-25年到期，总价为240亿美元。如果他们的能够实现，联盟在美国的年平均广播收入将从目前的27亿美元飙升至68亿美元，增幅超过151%。根据美国消费者新闻与商业频道的分析，NBA完全有理由为自己寻求更多的收入，因为联盟在全球范围内比NFL更有吸引力，而且它的人口更年轻。

另一个趋势是，美国NBA转播合同越来越长，期限从4年(1998年)增加到6年(2002年)、8年(2008年)、现在9年(2016年)。如果没有新的广播公司加入，ESPN和特纳体育将在下一个周期每年支付36亿美元和32亿美元，这高于新NFL合同中任何广播公司的平均年度支出。然而，两家广播公司有可能面临来自亚马逊(Amazon)等流媒体平台的竞争。在NFL上周达成的新协议中，亚马逊成为新的进入者，并获得了周四晚上比赛的独家转播权。不过，CBS体育部前总裁尼尔皮尔森(Neal Pilson)认为，球迷观看比赛可能并不方便。“平台多的时候，人们找不到方便的游戏直播。NCAA是最好的例子。当你想看一场比赛时，你不知道它在哪里。”

此外，NBA目前允许ENSP和特纳体育通过OTT平台转播，但这一尚未实现。在过去的一年里，来自德克萨斯州的推特像飓风一样，使NBA赛事成为市场上最大的粉丝。遭遇悬崖，火箭几乎从中国内容市场上消失，不少明星经纪人被迫中止谈判，团队的市场扩张停止；也打乱了我国体育版权业务的发展节奏，平台成员和广告业务损失惨重。央视播出的“空窗期”和腾讯屏蔽火箭也给了盗版平台更多的成长空间。有美国媒体评论说，NBA已经损失了数亿美元的收入，现在NBA和中国的紧张关系似乎已经扭转。"央视转播是好事，尤其是对腾讯."来自媒体体育“生态氪”的联合创始人陈点点告诉整个时间。

NBA酿合作危机，15亿美元刚买的独家版权，腾讯体育是否会打水漂呢？

因为转播商只有咪咕

季前赛，对于篮球联赛能够起到很好的宣传作用，但是CBA新的转播商却出现戏剧性的一面，高价买下版权，电脑不支持直播，只能用手机看，对于只有一部手机的球迷，无疑是要球迷放弃看直播，毕竟手机还有很多事情要做，怎么能一直用来观看直播。

时间回到12号下午，CBA举办了新赛季的新闻发布会，在公布的赞助合作商中，转播商只有央视和咪咕。合作了三个赛季的优酷和腾讯体育没有续约。原因很简单，版权费太贵，观众太少，得不偿失，于是放弃了。CBA的商业开发还在初级阶段，失去这两家直播平台，无疑是双输的局面。

很多球迷都已经习惯用这两个平台观看，新赛季要转向新的平台，这一举动必定让CBA流失很多球迷。不过CBA还有一定关注度的，根据苏群的表述，优酷确定全面退出不再直播。但是腾讯会选择直播200场左右，也就等于说只买强队的比赛直播版权。

CBA再陷入困境：优酷腾讯不买账，新转播商没有电脑直播

十年前，CBA在电视的转播费一年才100万。2014年起，网络发展迅速，各大平台也开始关注起体育直播，CBA作为国内最强的两个体育联赛，自然会成为香饽饽，但那时一年的转播费也才一千多万。2016年姚明上任进行改革，CBA开始水涨船高，腾讯开始直播CBA，进入了蓝光超清时代。随后，优酷和咪咕加入，CBA网络直播开始三分天下，当时有专家估值，CBA未来的转播费可以达到5年60亿。

版权分散，虽然能更好抢收球迷，但是对于转播商来说，版权分散也就是球迷分散，广告的观看效果和会员收入自然会减低，亏损是在所难免的。自然也不会再出高版权费买账。多年来的发展，CBA虽然热度不如NBA，但是CBA也有很多忠实的球迷，为此，财大气粗的咪咕平均一年8亿的拿下CBA的转播费。这个价格，对于其余亏损的两家平台，自然是跟不起了。

CBA的收入是提升了，但是对于球迷来说，却是高兴不起来，尤其是学生球迷和上班族，以我本人为例，在外边上班，电视用不着，一直没买，所以习惯用手提观看比赛。但是咪咕却没有电脑端的直播，想观看比赛直播实在太难了。而且咪咕也是比较小众的平台，很多路人球迷都不太愿意下载。

离常规赛越来越近，咪咕后期或许会有电脑端的直播，究竟直播效果好不好，还待检验。

为什么NBA只让看腾讯

斯特恩用了30年打开中国市场，肖华和莫雷用了3天就给关上了。一则“莫雷关上了斯特恩敲开的大门”的微博热搜总结了由NBA火箭队经理莫雷发表不当言论引发的系列风波。

最为直接的，就是在短时间内，国内观众看不到NBA赛事转播。

央视体育宣布暂停NBA赛事转播，紧跟其后，刚重金砸下15亿美元签下独家合作协议的腾讯体育，也宣布，暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。

腾讯体育还在转发NBA赛事进行宣传，发布暂停NBA转播的声明，短短数小时，急转直下。

关于赛事版权播放，NBA的确自带故事。前任总裁大卫·斯特恩为能在中国播放NBA录像，在央视传达室等待近一小时。如今回顾，令人唏嘘。

对于腾讯体育来说，15亿美元的天文数字，则将其推向风口浪尖。

能否止损?

针对腾讯体育与NBA合约细节，以及暂停后会员退费等问题，时代周报记者求证腾讯方面相关负责人，其表示一切以声明为主，并未有更多回应。

针对双方合作协议是否存在解约条款，腾讯15亿美元版权费是否可以及时止损，以及此时暂停赛事转播双方是否需要承担法律责任等问题，上海汉盛律师事务所律师李旻则向时代周报记者表示，“具体要看合同约定，是否存在相关解除条件。”

有法律人士在社交媒体上则公开表示，任何大型商业关系合同都不可能把“不当言论”当作不可抗力写进解约条件中，基于合同条款来说，腾讯如果不能给出正当理由，强行解约又不想支付赔偿金的话就得走诉讼程序解决。而法院判决往往受各种因素影响，结果无法控制。

从文字措辞来看，不论是央视体育还是腾讯体育，口径都是“暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排”，未有最终定论。

NBA总裁亚当·肖华表示仍会按原前往上海出席湖人队的季前赛，并希望中国球迷和赞助商看在过去30年的联络和感情上，能多多理解他们的立场。

NBA总裁亚当·肖华

一位不愿意具名的体育行业人士对时代周报记者表示，美国是NBA最大市场，中国处于第二大市场，NBA的境况是顾此失彼。

腾讯体育虽然没有对NBA赛事进行转播，但仍以图文直播以及新闻推送的形式呈现季前赛赛况。

在上述业内人士看来，腾讯体育的确是此次中受影响较大的内容平台。

“腾讯体育确定签下版权的时候，其他内容平台基本就放弃了围绕NBA产出了。包括一些篮球评论员，也很难在腾讯体育之外的平台发布相关的自媒体信息。”上述业内人士向时代周报记者表示。

时代周报记者梳理发现，在篮球赛事方面，腾讯体育此前经过激烈争夺，几乎系数收揽。

除NBA未来5年版权外，腾讯体育旗下拥有2017-2025年的国际篮联旗下所有赛事版权，即在此期间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛版权。

事实上，腾讯强敌并不少。

与腾讯竞争NBA版权前，优酷曾于2018年底重金拿下CBA未来两个赛季转播权，以7年10亿元取得CUBA转播权。

阿里巴巴集团董事局副蔡崇信，同时也是NBA布鲁克利篮网队与WNBA纽约自由人队和巴克莱中心球馆的老板，以及NBA中国董事会成员。

此前，在争夺篮球赛事版权方面，阿里可谓虎视眈眈。

据相关媒体报道称，阿里曾拿出与腾讯不相上下的诚意和报价，甚至双方“老大”刘炽平和蔡崇信都投入相当大的精力。

此次后，蔡崇信也第一时间发布了公开信

不过，最终NBA版权还是花落腾讯。

2019年7月29日，腾讯体育宣布将继续作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，签署为期5年的独家合作协议。此次合约金额预计5年15亿美元，差不多是上一周期的三倍。

彼时，官宣该消息后，马化腾也在第一时间转发并评论道，“在纷乱的体育数字媒体领域，眼见外部一波激进的投资无疾而终，或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑，扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了，团队给力。”腾讯对NBA独家合作的重视可见一斑。

NBA版权是腾讯体育的护城河

据《福布斯》的统计，截至2018年2月，NBA中国的市场价值超过了40亿美元(286亿人民币)，平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(9.5亿人民币)。

据前言产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，中国市场排名前十的体育联赛分别是：NBA、英超、、世界杯、奥运会、西甲、意甲、世界乒乓球锦标赛、和FIBA篮球世界杯。

其中，NBA是中国市场最受欢迎的体育联赛，同时报告显示，33%的中国球迷愿意为NBA付费。

不得不说拿下NBA版权，并围绕NBA展开的篮球赛事活动，已经成为腾讯区别其他的护城河，是腾讯体育战略布局关键一环。

腾讯体育数据显示，2018年全国所有地区的NBA用户增速在20%以上，其中17个地区的用户增速超过30%。2018-2019赛季，共计4.9亿人次，该数字是2014-2015赛季的近3倍。

据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示，2018年，腾讯体育为球迷带来NBA直播场次达1491场，其中，免费场次达418场，占比28%，这就意味着收费场次占比达72%。

据相关媒体报道，腾讯体育整体年收入15亿元之内，其中NBA营收占10亿元左右。从各项数据中可以窥探出，NBA为腾讯带来可观的用户流量和收入来源。

具体到腾讯体育NBA的版权变现，主要模式为广告、会员、直播打赏、周边电商等。

NBA会员收入逐渐成为其主要的营收来源之一，在总收入中所占比重也不断攀升。

此前，腾讯体育运营总经理赵国臣在接受懒熊体育访时对外透露称，腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League

Pass版权后，版权成本有递增，但2016赛季、2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平。

其中，第一个赛季会员收入占比超过10%，第二个赛季为20%左右。

据悉，腾讯体育会员分两种，一种是普通会员，收费标准为一个月30元、三个月72元、一年264元;一种是高级会员，收费标准为一个月90元、三个月198元、六个月540元，一年720元。

早些时候，由于停播火箭队比赛，腾讯体育曾发起过一波退款方案：之后开通火箭队特权包的，且未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通费用。

腾讯体育全面暂停所有NBA赛事转播，后续是否有其他退款安排，时代周报记者对此访腾讯相关负责人，对方未做任何回应。

有部分网友在微博声援并倡议称，愿意帮助腾讯止损，充值腾讯其他会员项目。舆论环境看，也许暂未有大批量腾讯体育会员退费。

除最直接的会员退费损失外，据此前腾讯发布的合作声明显示，与NBA的最新合作，腾讯除通过与旗下腾讯网、腾讯体育、新闻、、QQ微信等数字媒体和社交平台进行赛事直播、点播、短等服务以外，还将在多领域开展创新广告产品和服务。

看来，相关的广告产品及服务，以及围绕NBA赛事展开的其他业务，短时间内或许也将难以展开。

nba和腾讯签合同了 新浪怎么办

腾讯只有网络独家播放权，你还可以通过电视来看，像广东体育、北京体育，CCTV_5现在都还有直播啊。

2015年1月30日上午，腾讯同NBA公司共同宣布，双方将签订一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权。

腾讯决定逐步撤销腾讯体育的编制，接下来他该如何盘活体育版权？

1、腾讯成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴。NBA在中国的网络版权，正式进入发力淘金的企鹅时代；

2、这个只是版权归腾讯，但是别家也可以播的；

3、在这之前，腾讯直播nba不多，经常就是新浪挑剩下的，从此刻开始，这种情况得到逆转，别家需要先通过腾讯来拿转播权了。

作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道，播出创纪录的全场直播、点播以及短等内容。腾讯将在未来每个赛季直播数百场NBA比赛。通过该合作协议，NBA将为腾讯用户提供主题节目，腾讯也将推出全新的NBA赛事直播及精品栏目，其中包括NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛以及NBA选秀等。NBA赛事及节目将通过腾讯网、腾讯、QQ和手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯客户端等移动+PC终端平台播出。

腾讯体育团队规模约300人。接下来，以腾讯体育App为业务核心的制作研发团队将直接分配到腾讯的制作研发部门，少数负责信息的员工将分配到腾讯新闻。剩下的近200人，包括从事经纪业务的温德运动队，将组成新的大型运营部门。部门领导最初由腾讯副总裁、企鹅高级副总裁马任命，未来3-5个月将逐步整合优化。这也意味着腾讯体育，这个曾经业界的明星公司，将结束独立的建立。截至发稿时，懒熊体育尚未收到腾讯的回复。

之前已经有很多迹象显示，越来越多的体育版权内容正在从腾讯体育转移到腾讯。特别是今年4月，美国职业棒球大联盟(MLB)新的版权周期开始，官方新闻稿中的合作伙伴是腾讯，而不是之前合作了三个赛季的腾讯体育。腾讯体育原本负责的NBA业务转移到腾讯，5年15亿美元的版权费用也由腾讯承担。腾讯体育对这个决定早有预感，员工经常私下讨论，特别是最近MLB的版权肯定转到腾讯，让他们觉得自己做了决定。腾讯体育运营总经理赵在去年7月接受懒熊体育访时表示，在交出NBA版权后，腾讯体育未来发展规划的两大方向是服务传统体育，制作年轻人喜欢的体育内容。但之后腾讯以1000万美元的低价拿下了英超版权一年。一般来说，商业价值高的运动队或运动员往往运动成绩优秀，但这种逻辑反过来也不一定成立——之前的中国女排就是一个典型案例。然而，随着合作的结束，这种情况可能会扭转。

腾讯体育与中国排球协会联合召开新闻发布会，宣布腾讯体育成为“中国女排战略合作伙伴”，腾讯体育全资子公司赢德体育发展有限公司获得“中国女排独家经营经营权”。值得一提的是，这是中国女排首次以独家运营合作伙伴的形式与互联网公司开展多方面、多层次的业务合作。携手互联网企业排球改革的又一创举中国排球协会发布了三份关于排球联赛改革的文件，拉开了排球改革的序幕。然而，中国女排与腾讯体育的合作也有着鲜明的改革色彩。谈及此次合作的初衷，国家体育总局排球管理中心主任、中国排球协会专职副兼秘书长李全强表示，与互联网合作是排球改革的一部分，有利于推动中国排球逐步向社会化过渡；同时，排球协会也希望通过这样的合作来传播排球文化，提升其商业价值。之所以选择腾讯，是看它在平台上的优势。

作为中国领先的互联网企业，腾讯拥有强大的产品矩阵，腾讯新闻、腾讯、微信朋友圈、移动QQ、QQ空间、每日快报等腾讯分销平台，保证了信息传播的广泛性和获取方式的多样性。据悉，里约奥运会期间，中国女排夺冠的在腾讯平台播放超过9.3亿次。“随着互联网强国腾讯体育的注入，中国女排的价值将在未来得到充分肯定和释放。我相信，腾讯体育专业的运营能力，多渠道的沟通形式，优秀的运营团队，能够更好的帮助中国女排进入一个腾飞的新时代。”李全强说。